Dicho proyecto se realizó con la empresa Grupos Cementos de Chihuahua División Concreto Ciudad Juárez con el objetivo de mejorar el ambiente laboral y cambiar la percepción de relación empleado – empresa, empleando la estrategia de endomarketing. Otorgando un mensaje positivo en tiempos difíciles, que motivará al empleado a seguir adelante a pesar del contexto social, ya que se aplicó durante el inicio de la pandemia COVID-19.

Una campaña integral aplicada en tres plantas de GCC Concreto Ciudad Juárez: Planta Jarudo, Planta Porvenir y Planta Horizontes, buscando aumentar su posición en el ranking de la evaluación: Great Place to Work 2020.
Los medios medios aplicados fueron: medios impresos (viniles/vallas), audiovisuales (spot), medios digitales (estrategia social media), medios alternativos (BTL:buzón de quejas).